直播电商新蓝海：“花宠文娱”的快手实践

　　山东一位80后农村宝妈，直播带花盆一年GMV（拍单总金额）超过800万；贵州一家赛鸽公棚，将原本线下的竞拍搬到线上，月销售额超过1200万；黑龙江一位普通农机修理工，单场销售额突破285万;行业;包含包含车品工业品、宠物、图书教育和鲜花绿植四个细分垂类。

　　;快手生态一直很丰富，这一行业的成立，让这些小众行业得到专业化运营，一方面可以更好地保护用户权益，让用户对平台有更多信任，另一方面也让行业商家有更好的生意机会。;快手电商花宠文娱运营中心总监杨为松在会上表示，这一行业的成立也标志着快手电商生态的日益丰富成熟。

　　事实上，虽然快手平台将花宠文娱组建为;一个行业;仅半年，但行业内的品牌、主播都成绩斐然。以车品工业品为例，相较于传统电商车品行业来说，快手电商这一品类不再局限于家用汽车周边，还包含了农机和商用车配件。主播;电器搬运工小董;就是一个普通的农机修理工，靠优质的短视频内容和过硬的农机修理实践经验，获得了220多万粉丝的青睐，日常带货也都是基于农机修理。今年8月，小董单场销售额突破了285万，其中一款品牌柴机油30分钟成交超过3000桶，而这一数据相当于传统电商平台5天的销量。

　　另一个借助快手电商直播实现爆发的是信鸽行业。据统计，全国大概有50万鸽友，其中4/5聚集到了快手。看到了潜力，南方最大的赛鸽公棚之一;红枫赛鸽;决定将原本线下的竞拍搬到快手上来，结果;一举成名;：月销售额出人意料地超过1200万元。除了信鸽，今年10月快手电商开辟了宠物活体业务，涵盖猫狗、水族、异宠等众多种类。;爆发太快，我们正在加速产品基建，为行业更多商家进入做准备。;杨为松说。

　　除了车品和宠物，图书教育和鲜花绿植行业赛道也有不少主播脱颖而出。深耕教育行业、转型到快手的;明大头;，在两个多月的时间里累积GMV近200万。而山东临沂一位80后农村宝妈，更是通过在快手卖花盆实现了再就业，目前经营的;朵朵花园花盆;账号，年度GMV已经突破800万。

　　;近100%的同比增长，证明了这些行业在快手还是一片蓝海，也正是入局的好时机。;杨为松表示。今年，快手电商提出了;大搞信任电商、大搞品牌、大搞服务商;的三个战略方向，并在此基础上总结推出了面向品牌的STEPS方法论和提升商家直播运营的STAGE方法论，专业化、系统化、精细化运营正在成为直播电商的新特征。

　　速豹新闻网·山东商报编辑：王莹